Jakie reklamy są niedozwolone na Facebooku?

Czego nie wolno reklamować na Facebooku? Podręcznik dla reklamodawców

Facebook, jako jedna z największych platform reklamowych na świecie, stosuje restrykcyjne zasady dotyczące treści reklamowych. Nieprzestrzeganie tych zasad może skutkować usunięciem reklamy, a nawet zawieszeniem konta. Dlatego zrozumienie, co jest niedozwolone, jest kluczowe dla sukcesu kampanii reklamowej. Poniżej przedstawiamy najważniejsze zakazy, idąc nieco dalej niż standardowe, ogólnikowe stwierdzenia.

Zakazane kategorie produktów i usług:

Choć wydaje się to oczywiste, warto precyzyjnie określić, co kryje się pod pojęciem “niezgodności z prawem”. Dotyczy to przede wszystkim:

• Produktów i usług nielegalnych: To oczywisty punkt, obejmujący handel bronią, narkotykami, substancjami psychotropowymi, materiałami pirotechnicznymi, a także towary pochodzące z nielegalnego źródła (np. podrobione produkty). Niezgodność z prawem może dotyczyć również oferowania usług sprzecznych z prawem, takich jak usługi hakerskie czy pomoc w oszustwach.
• Produktów i usług związanych z działalnością seksualną o charakterze eksploatującym, szkodliwym lub nieetycznym: Oznacza to zakaz reklamy pornografii, usług seksualnych, a także materiałów, które seksualizują dzieci lub przedstawiają przemoc seksualną. Granica jest tu subtelna i wymaga ostrożności. Nawet sugestywne treści mogą być usuwane.
• Produktów tytoniowych i alkoholu: Reklamy tytoniu są całkowicie zakazane. Reklamy alkoholu podlegają ścisłym restrykcjom i muszą spełniać dodatkowe wymogi dotyczące docelowej grupy wiekowej i sposobu prezentacji. Każdy kraj ma swoje specyficzne przepisy, które należy dokładnie poznać.
• Produktów i usług dyskryminujących: Facebook zabrania reklam, które promują nienawiść, przemoc, dyskryminację ze względu na rasę, religię, płeć, orientację seksualną, niepełnosprawność czy pochodzenie etniczne. Dotyczy to zarówno jawnych, jak i subtelnych przekazów.

Wprowadzanie w błąd i fałszywe informacje:

Oprócz zakazanych kategorii, równie ważne jest przestrzeganie zasad uczciwości i przejrzystości. Niedozwolone są reklamy:

• Zawierające fałszywe lub wprowadzające w błąd informacje o produkcie lub usłudze: Należy dokładnie opisać oferowany produkt i nie podawać nieprawdziwych informacji o jego właściwościach, skuteczności czy korzyściach.
• Manipulujące wynikami testów lub badań: Nie wolno fałszować danych, aby wyolbrzymić zalety produktu lub usługi.
• Stosujące technikę “clickbait”: Reklamy z nagłówkami i obrazkami, które mają na celu przyciągnięcie uwagi, ale nie odzwierciedlają rzeczywistej treści, również są zabronione.
• Promujące schematy piramidalne lub inne nieuczciwe praktyki biznesowe: Facebook aktywnie zwalcza wszelkie formy oszustw finansowych.

Podsumowanie:

Pamiętaj, że to tylko wycinek zasad reklamowych Facebooka. Przed uruchomieniem kampanii reklamowej należy dokładnie zapoznać się z pełnym regulaminem platformy, który jest regularnie aktualizowany. W razie wątpliwości lepiej skonsultować się z ekspertem lub skontaktować z działem wsparcia Facebooka. Unikanie niedozwolonych reklam gwarantuje nie tylko uniknięcie kar, ale również buduje zaufanie do marki i pozytywny wizerunek.