Czy w TV można reklamować alkohol?
W radiu i telewizji dozwolone jest informowanie o sponsorowaniu napojów alkoholowych do 18% poprzez podanie nazwy producenta lub jego znaku towarowego. Prezentacja takiej informacji w telewizji nie może jednak odbywać się z udziałem osoby fizycznej ani wykorzystywać elementów, które mogłyby zachęcać do spożycia alkoholu.
Czy w TV można reklamować alkohol? Mit a rzeczywistość.
W powszechnym przekonaniu reklama alkoholu w telewizji jest całkowicie zakazana. O ile sam alkohol powyżej 18% rzeczywiście podlega restrykcyjnemu zakazowi reklamy, o tyle sprawa z napojami o niższej zawartości alkoholu jest bardziej skomplikowana. Prawo dopuszcza pewne formy informowania o nich, co często mylnie interpretowane jest jako reklama. Kluczowe jest tu rozróżnienie pomiędzy reklamą a informacją o sponsorowaniu.
Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi zezwalana na informowanie o sponsorowaniu napojów alkoholowych do 18% w radiu i telewizji. Można zatem podać nazwę producenta lub jego znak towarowy. Należy jednak bezwzględnie przestrzegać pewnych zasad. Nie można na przykład pokazywać samego produktu, sugerować jego walorów smakowych czy prezentować go w atrakcyjny sposób. Informacja o sponsorze ma być neutralna i pozbawiona jakichkolwiek elementów perswazyjnych.
Co więcej, ustawa precyzuje, że taka informacja w telewizji nie może być prezentowana z udziałem osoby fizycznej. Wyklucza to wykorzystywanie wizerunku celebrytów, aktorów czy sportowców do promowania, nawet pośredniego, napojów alkoholowych. Równie istotny jest zakaz stosowania elementów, które mogłyby zachęcać do spożycia alkoholu. Obejmuje to między innymi scen sugerujących pozytywne skutki picia, kojarzenie alkoholu z sukcesem, relaksacją czy aktywnością fizyczną.
W praktyce oznacza to, że w telewizji możemy zobaczyć na przykład statyczną planszę z logo producenta napoju alkoholowego do 18% z dopiskiem “Sponsor programu”. Nie zobaczymy natomiast dynamicznego spotu z udziałem znanych osób, prezentującego atrakcyjnie wyglądający napój w konkretnej sytuacji konsumpcyjnej.
Podsumowując, reklama alkoholu w telewizji jest dozwolona jedynie w bardzo ograniczonej formie informacji o sponsorowaniu napojów do 18%. Przepisy są restrykcyjne i mają na celu ochronę, szczególnie młodych osób, przed negatywnym wpływem reklamy alkoholu. Zrozumienie różnicy pomiędzy reklamą a informacją o sponsorowaniu jest kluczowe dla prawidłowej interpretacji przepisów i świadomego odbioru treści medialnych.
#Alkohol W Tv #Reklama Tv #Zakaz Reklamy