Czy Radisson jest teraz Choice?

Radisson powraca, ale pod nowym szyldem: Choice Hotels otwiera nowy rozdział

Wiadomość wstrząsnęła branżą hotelarską: Radisson, choć nie w swojej klasycznej formie, powrócił. Nie jako samodzielna jednostka, lecz jako część portfolio Choice Hotels. 3 października 2024 roku nastąpiła reaktywacja marki pod nazwą Radisson Individuals, oferująca zupełnie nową propozycję dla niezależnych hoteli o podwyższonym standardzie. To nie jest przejęcie w tradycyjnym rozumieniu, a raczej strategiczne partnerstwo, które ma przynieść korzyści obu stronom.

Kluczowe pytanie brzmi: czy Radisson jest teraz Choice? Odpowiedź jest bardziej subtelna niż proste “tak” lub “nie”. Radisson Individuals to odrębna marka, zachowująca swój prestiż i rozpoznawalność, ale działająca pod parasolem Choice Hotels. To znaczy, że hotele korzystające z licencji Radisson Individuals będą częścią szerszego ekosystemu Choice, zyskując dostęp do ich rozbudowanej sieci dystrybucji, programu lojalnościowego Choice Privileges oraz korzyści płynących z wsparcia marketingowego i operacyjnego giganta branży hotelarskiej.

Dla niezależnych hoteli jest to niezwykle atrakcyjna propozycja. Pozostają one wierne swojej unikalnej tożsamości i charakterowi, jednocześnie uzyskując dostęp do globalnej bazy klientów Choice Hotels. To szansa na zwiększenie widoczności, wzrost obłożenia oraz poprawę pozycji rynkowej bez konieczności rezygnacji z indywidualnego profilu. Radisson Individuals pozwala na zachowanie charakteru “boutique hotel”, oferując jednocześnie korzyści płynące ze współpracy z dużym graczem na rynku.

Partnerstwo to stanowi interesujące zjawisko w branży hotelarskiej. Choice Hotels rozszerza swoją ofertę o segment luksusowy, zdobywając renomę i prestiż, zaś niezależne hotele uzyskują dostęp do narzędzi i zasobów, które byłyby poza ich zasięgiem jako jednostki samodzielne. Pozostaje pytanie, jak ta synergia wpłynie na rynek w dłuższej perspektywie i czy Radisson Individuals zdoła odnieść sukces, łącząc urok indywidualności z siłą globalnej marki. Czas pokaże, czy to strategiczne posunięcie przyniesie oczekiwane rezultaty zarówno Choice Hotels, jak i niezależnym hotelom pod szyldem Radisson Individuals.